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根據國際調查機構eMarketer的報告顯示，去年全球電子商務市場規模已達1.8兆美元，其中以亞洲市場的成長趨勢最受矚目，尤其東協多個國家，更被喻為下一片電商藍海。東協之所以有此美名，乃因其區域的人口紅利與經濟成長，帶動了消費力道增加；行動上網普及率快速提升；電商市場剛起步、成長空間大；東協電商的產業供應鏈漸趨完備等4大因素，使各界對於此市場的成長，抱持高度期待。
東協電商市場剛開始萌芽，根據科爾尼管理顧問公司（A.T.Kearney）的資料顯示，東南亞的電子商務市場，只占零售總額的不到1％，遠低於台灣的11.4％、美國或中國大陸市場的8％以上，由此可見東協市場未來在電子商務市場的潛能。
據歐睿信息諮詢公司（Euromonitor International）的報告便顯示，今年泰國網路零售市場成長2 3％，市場規模達泰銖578億元（約16.6億美元）；馬來西亞網路零售市場也將成長1 2％，市場規模達馬來西亞幣20.9億元（約5.1億美元）。對於這個成果，知名網路趨勢專家也指出，東協地區具有良好的教育體制與網路建設，相當適合發展電子商務，尤其東協各國電商市場剛起步，競爭尚未進入白熱化階段，台商可以先行把握布局時機，建議企業不要把所有籌碼都放在中國大陸，應積極關注東協各國市場，例如新加坡、馬來西亞與泰國，充分做好準備，隨時搶攻東協電商這塊大餅。
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